Os papéis da Alpargatas, empresa controladora da marca de chinelos Havaianas, apresentaram queda de 2,7% no pregão desta segunda-feira, 22 de dezembro de 2025, na Bolsa de Valores B3. No período da tarde, as ações eram negociadas a R$ 11,40. A depreciação representa uma perda aproximada de R$ 200 milhões no valor de mercado da companhia, que atualmente está avaliada em cerca de R$ 7,3 bilhões.
O movimento de baixa ocorre em um contexto de campanha organizada de boicote à marca nas redes sociais. A motivação dos críticos é uma peça publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres, lançada para a virada do ano. No vídeo, a atriz diz:
“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito… O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”. A mensagem foi interpretada por parte do público e por figuras políticas como um posicionamento contrário à direita política, especialmente devido ao ano eleitoral.
Reações Políticas e Campanha nas Redes
Políticos alinhados à direita aderiram publicamente ao boicote. O ex-deputado Eduardo Bolsonaro (PL-SP), que teve seu mandato cassado pela Mesa da Câmara, publicou um vídeo jogando um par de Havaianas no lixo. “Eu achava que isso aqui era um símbolo nacional… só que eu me enganei”, afirmou, referindo-se à atriz como “declaradamente de esquerda”.
O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) também se manifestou, ironizando o conhecido slogan da marca. “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, escreveu ele na plataforma X (antigo Twitter), em contraposição ao lema oficial “Havaianas, todo mundo usa”.
Desempenho em Contraste
A queda pontual contrasta com a performance da ação no longo prazo. Nos últimos doze meses, os papéis da Alpargatas acumulam uma valorização expressiva de 84%. Em janeiro de 2025, a ação era cotada a R$ 6,18, o que demonstra uma trajetória de alta sustentada que precede o episódio atual.
A campanha de boicote, impulsionada por figuras públicas com grande alcance nas redes sociais, coloca em evidência a sensibilidade de marcas consolidadas a crises de reputação de curto prazo geradas no ambiente digital. O impacto financeiro duradouro deste movimento no valor da empresa ainda não pode ser dimensionado.